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 部分牛奶重回一元时代

admin 发布于 2016-09-07 20:18   浏览 次  
 一边是高价收购国外原奶,另一边却是乳制品市场销售疲软。很难想象,在一个相对缺奶的国家里,乳业也像钢铁业一样,迎来产能过剩的时代。
 
  据《证券日报》记者调查显示,在银座超市,所有乳企都参与了中秋打折销售活动。其中,三元股份(8.390, 0.09, 1.08%)的所有产品都在打折销售,三元全脂纯牛奶原价78元/箱,促销价52元/箱,一箱降价26元;三元营养舒释牛奶原价62.04元/箱,现在卖39元/箱;三元绿荷牛奶原价68元/箱,现价33.9元/箱,每箱降价一半。
 
  另外,辉山乳业的沃灵卡俄式风味发酵乳原价66元/箱,现价33元/箱,对半销售;12盒辉山250毫升的纯牛奶仅卖16.9元,平均每盒1.4元,甚至不及普通纯净水售价高。
 
  为了促销,商家可以说用尽心机。伊利某一货架上打出了“抢枪抢”的字样,16盒240毫升的伊利纯牛奶仅卖29.76元。在蒙牛专区,蒙牛的新养道原价57元/箱,现价39.9元/箱;买一箱特仑苏立减10元;蒙牛精选纯牛奶买一箱立减20元。
 
  值得注意的是,很多袋装奶又回到了一元时代:伊利纸质包装的纯牛奶1.86元/袋、塑料袋装的纯牛奶1.6元/袋。同样,蒙牛袋装纯牛奶零售价为1.69元/袋。
 
  《证券日报》记者发现,在这次价格战中,进口乳制品也未能独善其身。新加坡Greenfields绿田源纯牛奶售价66元/箱,还另送老年手机;纽仕兰10盒250毫升的纯牛奶仅售29.9元,也就说,一盒漂洋过海来中国的进口纯牛奶只有2.99元。
 
  这样的例子不胜枚举,12盒200毫升的德亚低脂纯牛奶售价39.9元;爱氏晨曦全脂牛奶原价17.8元/盒,现价10.9元/盒;原价23.8元/盒的捷森全脂牛奶现价13.9元/盒。
 
  此外,常温液态奶、乳饮料产品、低温巴氏奶降价促销的情况也比比皆是。例如,君乐宝买两瓶送一瓶;三元DIY酸奶,第一瓶9.8元,第二瓶1元。
 
  价格战虽然疯狂,销售业绩却不尽如人意。《证券日报》记者在超市观察了近2个小时,购买者寥寥无几。
 
  “现在过节送礼可选的品类很多,消费者并不一定要买奶。”销售员对《证券日报》记者表示,从现在的销售情况就可见一斑,中秋节前购买力也鲜有提升,因为很少有人送礼是临时起意的。
 
  这充分反映出当前国内乳企之间的竞争激烈。在业内人士看来,自去年开始,国内乳企的价格战就已经打响,但是,价格战并没有如期带动销量。与此同时,养殖企业往往会将挤压过的原奶加工,低价销售,从而使得蒙牛、伊利、三元等乳企被动跟随打价格战。
 
  乳业资深人士宋亮对《证券日报》记者表示,近日走访泰安市市场,乳制品的价格战同样激烈。说明今年消费非常乏力,对于乳企来说产品积压严重,“买赠”营销一般都是当期产品加赠几个月前的产品,企业不断去库存。”而乳企这样做的,目的就是走流量,赚的都是微利。”
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